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DHTML-Banner
Ein DHTML-Banner basiert auf der Weiterentwicklung von HTML. Durch das DHTML können freie Objekte eingesetzt werden, d.h. Objekt vom Banner sind frei beweglich und können es auch verlassen.
Doorway Page
Die Doorway Page hat die Aufgabe, für ein gutes Ranking zu sorgen. Darum wird sie extra optimiert, z. B. kann sie alle Keywords enthalten. Sie verweist dann auf die eigentliche Website.
Durchschnittl. CPC - Kosten
Die durchschnittlichen Anzeigenkosten per Klick auf eine Anzeige bezüglich eines Keywords.
Durchschnittl. Position
Die durchschnittliche Anzeigenposition (abhängig von gezahltem Cost-per-Click-Preis) einer Anzeige bezüglich eines Keywords.
E-Branding
Markenführung, die auf das Internet ausgerichtet ist.
E-Business (Electronic Business)
Bezeichnet die Digitalisierung von Geschäftsprozessen.
E-Commerce
Bezeichnet eine Teilmenge des E-Business. Der Handel mit Kunden über das Internet. Man kann alle Waren per Internet erwerben/verkaufen.
Expandable Skyscraper
Eine neue Form des Skyscrapers ist der Expandable Skyscraper. Bei dieser Werbeform vergrößert sich der Skyscraper durch Nutzerinterakation in Abhängigkeit zur Aufmerksamkeitsstärke.
Expandable Superbanner
Eine neue Form des Superbanners ist das Expandable Superbanner. Dieses Superbanner vergößert sich durch Nutzerinteraktion, wobei die Vergrößerung von der Aufmerksamkeitsstärke abhängt.
Expanding Ad
Dieser Banner klappt sich bei Berührung durch den Cursor auf und öffnet sich somit bis in den Contentbereich einer Webseite. Wenn der Mauszeiger wegbewegt wird, klappt es sich wieder ein.
Eye-Catcher
Bezeichnung für ein grafisches Element, das als Blickfang wirkt. Soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die Werbebotschaft lenken und zieht sich daher durch die gesamte Werbekampagne.
Flashlayer Ad
auch bekannt als Powerlayer oder Floating Ad. Er überdeckt den Content einer Webseite. Der Anwender muss in der Lage sein, die Werbeanzeige auszublenden. Für gewöhnlich ist ein Flash-Layer animiert.
Folksonomy
Bezeichnung für die Sortierung von Angeboten anhand von Schlagworten durch alle Internetnutzer. Dadurch wird vermieden, dass eine zentrale Stelle eingerichtet werden muss, bei der die Angebote nach bestimmten Kriterien klassifiziert werden.
Fullbanner
Bekannteste und meistverbreitetste Form der Internetwerbung. Ist vergleichbar mit der 1/1-Anzeigenseite im Printbereich. Ist zumeist im oberen Drittel einer Website platziert und somit in dem Bereich, den man sofort sieht.
Geo-Marketing
ist das Management von kundenorientierten Marktaktivitäten eines Unternehmens mit Unterstützung durch geographische Informationssysteme. Der Raumbezug der Daten wird untersucht und über mehrere Weiterverarbeitungen zu Informationen aufbereitet, die für Entscheidungen von Bedeutung sind.
HalfPageAd
Eine große Fläche, die die Möglichkeit zur Kommunikation mit der Zielgruppe möglich macht. Bietet außerdem viel Raum für kreative Ansätze. Eignet sich besonders für Branding-Kampagnen.
Head
Als Head wird der oberste Bereich des Quellcodes einer Website bezeichnet. Die Daten in diesem Bereich sind auf der Website selbst nicht zu sehen, aber sie werden von den Suchmaschinen ausgelesen.
Hockey Stick
Die Kombination eines Fullbanners mit einem Slyscraper. Es wird der obere rechte Rand der eine Webseite ausgefüllt.
HTML-Banner
Ein HTML-Banner besteht nur aus HTML-Element. Es ist Bannerart am weitesten verbreitet. Der HTML-Banner benötigt kein PlugIn und ist interaktiver. Der HTML-Banner kann mit einer Unternehmenswebseite verlinkt werden.
Impressionen
Unter Impressionen versteht man die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige, also wie oft die Anzeige angezeigt worden ist. Die Zahl gibt keine Auskunft darüber, wie oft auf die Anzeige geklickt worden ist.
Interstitial
Ein Interstitial ist eine Online-Werbung, die erscheint, wenn der Anwender einen Link aufruft oder die Seite wechseln möchte. Erst wenn die Interstitial-Werbung beendet ist, erscheint der gewünschte Inhalt.
Keyword
Ein Keyword ist ein bestimmter Suchbegriff, bei dem Anzeigen geschaltet sind. Es ist essentiell für ein erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing, dass das Keyword gut gewählt ist. Der Preis für die Werbung unter einem bestimmmten Keyword steigt, je beliebter es ist.
Keyword Advertising
Keyword Advertising ist sehr zielgruppenorientierte und dynamische Werbeform auf Grundlage von Suchbegriffen. Surfer bekommen beim Suchen von Begriffen und Phrasen neben Suchmaschinenergebnisse zusätzlich oder ausschließlich Text(werbe)anzeigen passend zum Suchbegriff dargestellt. Dadurch das ein Anwender nach einem gebuchten Keywords sucht, wird der Suchende auf die Webseite der Firma aufmerksam gemacht. Erst beim Klick auf die Textlinkanzeige und der damit verbundenen Weiterleitung auf die Unternehmenswebsite muss das werbende Unternehmen eine Gebühr entrichten werden. Die Preise variieren je nach Keyword sehr stark. Die Textlinkanzeigen können u.a. zielgerichtet nach Begriffen, Phrasen, Regionen, Sprachen platziert werden.
Keyword Density (Keyworddichte)
Die Keyword Density gibt das Verhältnis der Anzahl der Keywords zu der gesamten Anzahl der Worte auf einer Website an. Sie ist ein wichtiges Charakteristikum für die Bewertung durch Suchmaschinen.
Keyword Frequency
Die Keyword Frequency gibt an, wie oft ein Keyword absolut auf einer Website auftaucht. Die Schlüsselworthäufigkeit ist ein wichtiges Bewertungsmerkmal für die Relevanz einer Website für einen Suchbegriff.
Keyword Ziel-URL
Die Keyword Ziel-URL gibt an, ab welcher Stelle der Website des Werbenden der Suchende beim Klick auf die Werbeanzeige weitergeleitet wird.
Keyword-Status
Der Keyword-Status gibt an, ob ein Keyword derzeitig zur Anzeigenschaltung aktiv ist. Ein Keyword kann inaktiv sein, wenn das Anzeigengebot unterhalb des CPC-Mindestbetrags liegt oder das Tagesbudget erschöpft ist.
Keywordübereinstimmung
Über die Keywordübereinstimmung wird festgelegt, ob eine Anzeige nur geschaltet werden soll, wenn der Suchenende genau ein bestimmtes Keyword eingibt oder wenn das Keyword weitgehend (z.B. in Kombination mit weiteren anderen Wörtern) eingegeben wird.
Klassische Online-Werbung
Als klassische Online-Werbung wird die Werbung verstanden, die sich innerhalb der Website eines Betreibers befindet. Beispiele hierfür sind Banner und Skyscraper.
Klick
Als Klick bezeichnet man die zentrale Rechengröße beim Suchmaschienen-Marketing. Immer wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und daraufhin auf die Website des Anbieters weitergeleitet wird, muss dieser Werbekosten zahlen.
Landing Page
Unter Landing Page oder Information Site versteht man die Internetseite, auf die ein Besucher weitergeleitet wird, wenn er ein Suchergebnis oder eine Anzeige angeklickt hat. Die Landing Page ist entweder Bestandteil eines Internetauftritts oder wird extra erstellt, beispielsweise für eine Kampagne.
Landing-Page
Als Landing-Page wird die Seite bezeichnet,auf die man von der Anzeige aus über einen Link weitergeleitet wird. Diese Seite muss den potenziellen Kunden ansprechen, denn nur dann kommt man einem Geschäftsabschluss greifbar nah.
Likeability (Engl. Gefallen)
Gilt neben einigen anderen als ein Maß zur Vorhersage der Verkaufserfolgs. Wichtig ist, dass die Werbung ansprechend ist und gefällt.
Linkpopularität
Die Linkpopularität drückt aus, wie viele Hyperlinks auf eine Webseite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser Seite. Die Linkpopularität wird jedoch in dieser Form von keiner Suchmaschine mehr zur Bewertung von Webseiten verwendet.
Mashup
Die Bezeichnung für die Erstellung eines Online-Dienstes durch die Mischung verschiedener Elemente aus anderen Online-Angeboten. Dies wird mit spezieller Software gemacht und erspart die Entwicklung vollkommen neuer Web-Dienste.
Mediaplanung
Bezeichnung für die Planung des Werbeträgereinsatzes mit dem Ziel die Zielgruppe möglichst abzudecken, aber nicht zu viel Geld auszugeben.
Merchant
Der Merchant ist der Werbetreibende beim Affiliate-Marketing. Er lässt Partner, Affiliate genannt, auf dessen Website gegen eine Vergütung für sich werben. Die Verwaltung dieses Partnerprogramm kann er dabei selbst übernehmen oder sie einem Netzbetreiber überlassen.
Meta Tags
Meta Tags sind bestimmte Informationen im Head des Quellcodes einer Website. Sie sind auf der Website selbst nicht sichtbar, aber die werden von Suchmaschinen ausgelesen.
Micromarketing
Unter Micromarketing versteht man eine analytische Weiterentwicklung des Geomarketings. Beim Micromarketing werden unternehmensinterne Kundendaten mit unternehmensexternen Marktdaten vernetzt. Durch das Mirkomarketing werden vor allem Entscheidungen in der Marktsegmentierung, im Cross-Selling, Direktmarketing oder im Risikomanagement optimiert. Beim Mirkomarketing werden durch Analysen und geeignete Scoring-Verfahren die Streuverluste durch die Generierung von zielgruppenorientierten Kundenprofilen reduziert.
Microsite
Eine Microsite ist eine kleine Webseite, die innerhalb einer Webseite erscheint, nachdem man auf ein Werbemittel geklickt hat.
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